Definisi
Ad Relevance adalah metrik dalam Google Ads yang menilai seberapa relevan teks iklan terhadap keyword dan intent pencarian pengguna. Komponen ini merupakan salah satu faktor utama dalam Quality Score, bersama CTR dan Landing Page Experience.
Strategi
1. Penyusunan Keyword & Ad Group
Pisahkan keyword dengan niat pencarian berbeda ke dalam ad group khusus untuk meningkatkan relevansi.
2. Penulisan Iklan
Gunakan keyword utama di judul, deskripsi, dan URL agar iklan lebih sesuai dengan query pengguna.
3. Alignment dengan Landing Page
Pastikan pesan iklan konsisten dengan konten landing page agar tidak terjadi mismatch ekspektasi.
Manfaat
- Relevansi tinggi meningkatkan Quality Score, sehingga CPC lebih rendah.
- Meningkatkan CTR karena iklan terasa lebih sesuai dengan kebutuhan pengguna.
- Membantu efisiensi anggaran dengan performa iklan yang stabil.
Risiko/Keterbatasan
- Keyword stuffing dalam iklan bisa menurunkan pengalaman pengguna.
- Fokus berlebihan pada relevansi dapat mengurangi kreativitas pesan iklan.
- Perubahan algoritme Google dapat mengubah standar penilaian relevansi.
Kesimpulan
Ad Relevance adalah penghubung antara niat pencarian pengguna dengan pesan iklan. Indikator keberhasilan terlihat dari peningkatan CTR, penurunan CPC, serta perbaikan Quality Score secara keseluruhan.