Definisi
Quality Score adalah metrik dari Google Ads yang menilai relevansi iklan berdasarkan kata kunci, teks iklan, dan pengalaman halaman tujuan. Skor ini diberikan dalam rentang 1–10 dan menjadi faktor penting dalam menentukan peringkat iklan serta biaya per klik (CPC). Konsep ini erat kaitannya dengan Ad Rank.
Rumus
Secara resmi Google tidak merilis rumus matematis, tetapi secara umum kualitas iklan dipengaruhi oleh tiga komponen utama:
CTR yang Diharapkan
Probabilitas iklan akan diklik ketika ditampilkan.
Relevansi Iklan
Seberapa erat kaitan kata kunci dengan teks iklan.
Pengalaman Halaman Tujuan
Kualitas halaman yang dikunjungi pengguna setelah mengklik iklan, meliputi kecepatan, konten, dan relevansi.
Manfaat
- Membantu menurunkan biaya per klik karena iklan yang lebih relevan mendapat insentif.
- Meningkatkan peluang iklan tampil pada posisi lebih tinggi.
- Memberikan panduan bagi pengiklan untuk memperbaiki strategi kata kunci dan konten iklan.
- Menyediakan indikator kesehatan kampanye secara keseluruhan.
Risiko/Keterbatasan
- Skor dapat bervariasi tergantung industri; tidak semua kategori bisnis mampu memperoleh skor tinggi.
- Fokus berlebihan pada Quality Score bisa membuat pengiklan mengabaikan metrik lain seperti konversi.
- Google tidak mengungkap bobot pasti tiap faktor, sehingga optimasi hanya berdasarkan asumsi.
- Perubahan algoritme Google dapat mengubah interpretasi skor.
Kesimpulan
Quality Score adalah indikator penting dalam Google Ads untuk menilai relevansi dan kualitas iklan. Meskipun tidak sepenuhnya transparan, metrik ini membantu pengiklan menekan biaya dan meningkatkan performa iklan, selama digunakan secara seimbang bersama metrik lain.