Definisi
Landing Page Experience adalah penilaian kualitas halaman tujuan iklan (landing page) oleh Google Ads, yang memengaruhi Quality Score, biaya per klik (CPC), dan peringkat iklan. Faktor utama meliputi relevansi konten, kecepatan loading, serta kemudahan navigasi.
Strategi
1. Relevansi Konten
Pastikan konten halaman sesuai dengan keyword dan pesan iklan agar audiens menemukan jawaban yang dicari.
2. Kecepatan dan Performa
Optimalkan kecepatan loading, terutama di perangkat mobile, karena latency tinggi menurunkan pengalaman pengguna.
3. Desain dan Navigasi
Gunakan struktur yang jelas, CTA menonjol, dan minim gangguan (misalnya pop-up berlebihan).
4. Keamanan & Trust
Tambahkan elemen kepercayaan seperti HTTPS, testimoni, atau jaminan privasi untuk meningkatkan rasa aman pengguna.
Manfaat
- Meningkatkan Quality Score sehingga CPC lebih efisien.
- Memperbesar peluang konversi dengan pengalaman pengguna yang mulus.
- Membantu membangun kredibilitas brand melalui transparansi dan relevansi.
Risiko/Keterbatasan
- Halaman yang tidak mobile-friendly berisiko menurunkan performa iklan.
- Konten tidak relevan dapat menyebabkan bounce rate tinggi.
- Optimasi berlebihan tanpa memahami audiens bisa mengurangi trust.
Kesimpulan
Landing Page Experience adalah kunci menghubungkan klik iklan dengan hasil bisnis. Keberhasilannya diukur dari peningkatan Quality Score, penurunan CPC, dan pertumbuhan conversion rate.