Definisi
Bid Strategy adalah pendekatan atau metode penetapan tawaran (bids) dalam iklan digital untuk mencapai tujuan kampanye tertentu, seperti klik, konversi, atau ROI. Strategi ini dapat berupa manual maupun otomatis, tergantung kebutuhan kontrol dan efisiensi.
Bentuk
1. Manual Bidding
Advertiser menetapkan tawaran untuk setiap keyword atau placement secara langsung, memberi kontrol penuh tapi memakan waktu.
2. Automated Bidding
Platform (misalnya Google Ads) menyesuaikan bid secara otomatis menggunakan machine learning dan sinyal real-time.
3. Smart Bidding
Strategi otomatis berbasis tujuan spesifik, seperti Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, atau Enhanced CPC.
4. Portfolio Bid Strategy
Pengelolaan bidding lintas kampanye/iklan dalam satu strategi untuk mengoptimalkan hasil secara kolektif.
Manfaat
- Menyelaraskan pengeluaran iklan dengan tujuan bisnis (traffic, konversi, revenue).
- Meningkatkan efisiensi dengan memanfaatkan data dan algoritme.
- Memberi fleksibilitas: kontrol manual penuh atau otomatisasi cerdas.
Risiko/Keterbatasan
- Manual bidding rawan human error dan sulit diskalakan.
- Automated bidding membutuhkan data konversi yang memadai.
- Ketergantungan pada algoritme platform dengan transparansi terbatas.
Kesimpulan
Bid Strategy adalah fondasi pengelolaan kampanye iklan digital. Pemilihan strategi yang tepat tergantung pada tujuan utama, volume data, dan keseimbangan antara kontrol manual dan otomatisasi.