Definisi
Target ROAS (Return on Ad Spend) adalah strategi Smart Bidding di Google Ads yang mengoptimalkan tawaran untuk mencapai nilai konversi rata-rata sesuai target pengembalian iklan. Sistem memanfaatkan machine learning untuk menyesuaikan bid berdasarkan potensi revenue dari tiap klik.
Strategi
1. Penentuan Target ROAS
Advertiser menetapkan persentase pengembalian, misalnya 500% berarti setiap Rp1 biaya iklan diharapkan menghasilkan Rp5 revenue.
2. Optimasi Real-Time
Google Ads menyesuaikan bid otomatis berdasarkan sinyal seperti perangkat, lokasi, audiens, dan waktu.
3. Integrasi dengan Tracking Nilai Konversi
Efektivitas tergantung pada seberapa akurat data nilai transaksi atau konversi yang dikirimkan.
Manfaat
- Membantu advertiser fokus pada profitabilitas, bukan hanya volume konversi.
- Mengoptimalkan belanja iklan berdasarkan nilai transaksi nyata.
- Efisien untuk kampanye e-commerce dengan data konversi kaya.
Risiko/Keterbatasan
- Butuh data konversi yang besar dan akurat; volume rendah membuat algoritme tidak optimal.
- Risiko hilangnya visibilitas pada keyword atau audiens potensial yang belum terbukti menghasilkan revenue.
- Perubahan algoritme dapat mengubah performa tanpa transparansi.
Kesimpulan
Target ROAS cocok untuk brand dengan fokus pada revenue, bukan sekadar konversi. Indikator keberhasilan diukur dari stabilitas pengembalian iklan terhadap target persentase yang ditentukan.
