Definisi
Landing page adalah halaman web yang dirancang khusus untuk menerima traffic dari kampanye pemasaran, baik organik maupun berbayar. Berbeda dengan homepage, landing page biasanya memiliki satu tujuan utama (single CTA) seperti pendaftaran, pembelian, atau pengunduhan. Dalam conversion-rate-optimization, landing page berperan penting karena menjadi titik pertama interaksi pengguna dengan pesan kampanye.
Bentuk
Lead Generation Page
Digunakan untuk mengumpulkan data prospek, misalnya formulir pendaftaran webinar atau newsletter.
Click-Through Page
Menyajikan informasi singkat dengan CTA menuju halaman transaksi berikutnya, misalnya tombol “Lanjut ke Pembelian”.
Sales Page
Fokus pada persuasi untuk penjualan, sering memuat copy panjang, testimoni, dan detail produk.
Splash Page
Halaman ringan yang muncul sebelum masuk ke konten utama, biasanya untuk promosi terbatas atau pemilihan bahasa.
Manfaat
- Meningkatkan konversi karena fokus pada satu tujuan jelas.
- Mempermudah pengukuran kinerja kampanye (CTR, form submission, revenue).
- Memberikan pengalaman yang lebih relevan sesuai sumber traffic (iklan, email, SEO).
- Dapat dioptimalkan untuk A/B testing sehingga meningkatkan ROI.
Risiko/Keterbatasan
- Jika desain atau pesan tidak selaras dengan iklan, bounce rate bisa tinggi.
- Terlalu banyak elemen distraktif menurunkan performa konversi.
- Membutuhkan pemeliharaan rutin untuk menyesuaikan tren UX dan algoritme iklan.
- Hanya efektif jika traffic berkualitas; tanpa targeting yang tepat hasilnya minim.
Kesimpulan
Landing page adalah komponen kunci dalam digital marketing untuk mengarahkan traffic menjadi aksi nyata. Dengan struktur sederhana, pesan yang relevan, dan CTA yang jelas, landing page mampu mempercepat konversi serta menghubungkan investasi traffic dengan hasil bisnis.
